С 1 марта 2026 года закон о рекламе претерпит изменения, касающиеся продвижения безалкогольных тонизирующих напитков. Нововведения не вводят полноценный запрет на рекламу, но значительно меняют правила её оформления и содержания.
По словам доктора юридических наук, профессора и декана факультета права НИУ ВШЭ Вадима Виноградова, одно из ключевых изменений — обязательное предупреждение о вреде чрезмерного употребления таких напитков. Это предупреждение должно быть явно выделено и занимать установленный временной или пространственный объем в зависимости от формата рекламы. Так, в радиороликах оно должно звучать не менее трёх секунд, а в телепрограммах занимать минимум 7% площади кадра и демонстрироваться не менее пяти секунд.
Для печатных и визуальных рекламных материалов также введены минимальные требования к размещению предупреждений — теперь они должны занимать 7% рекламной площади. Неброская или маленькая формальная сноска больше не будет считаться достаточным соблюдением правил. Реклама не может быть направлена на несовершеннолетних и не должна создавать у потребителей иллюзию, что напиток является полезным, акцентируя внимание на витаминах и других оздоравливающих компонентах.
Административная ответственность за несоблюдение
Несоблюдение новых правил может привести к административной ответственности для рекламодателей и распространителей рекламы. Штрафы варьируются в зависимости от статуса нарушителя и характера нарушения. Для юридических лиц размер штрафа может достигать 500 тысяч рублей.
Необходимость пересмотра рекламной стратегии
С новыми требованиями рекламные материалы потребуют пересмотра и более тщательной юридической проверки перед запуском. Эксперт отметил, что следует корректировать не только текст, но и визуальные элементы, хронометраж видеороликов и формат размещения. Это значит, что компаниям придется адаптировать свои рекламные стратегии по новым правилам.
Ранее глава комитета Госдумы по развитию гражданского общества Яна Лантратова сообщила, что в нижней палате парламента была создана рабочая группа, занимающаяся вопросами ограничения продажи продукции с компонентами, стимулирующими нервную систему.
