Вокруг российского Знака качества существует много недопонимания и мифов. В этой статье расскажем подробно, как же присваивается этот знак, почему его нельзя просто купить, и что он на самом деле означает для потребителей.
Миф 1: Знак качества можно приобрести за деньги
Получить российский Знак качества невозможно просто так, по заявке или за деньги. Отбор продукции проводится Роскачеством через тайные исследования: эксперты закупают товары под видом обычных покупателей. После этого образцы проходят независимые испытания в аккредитованных лабораториях. Интересно, что даже сотрудники лабораторий не знают, продукция каких компаний попадает под испытания.
Результаты испытаний публикуются по итогам исследований. Если производитель соответствует всем требованиям, он может пройти бесплатный аудит своего производства и получить право на маркировку.
Миф 2: Оформить Знак качества практически невозможно
Чтобы получить знак, необходимо подтвердить соответствие продукции обязательным стандартам Роскачества. Однако такая оценка доступна для производителей разных регионов и ценовых категорий. На конец 2025 года более 270 товаров уже получили этот знак. Все этапы проверки и результаты исследований доступны для общественности.
Миф 3: Знак качества означает дорогой товар
Знак качества не обязательно связан с высокой ценой. Хотя качественные товары часто оцениваются дороже, исследования показывают, что это не всегда так. Цена не влияет на возможность получить российский Знак качества.
Кроме того, маркировка не гарантирует, что продукт понравится всем покупателям. Она лишь подтверждает соответствие товара установленным стандартам качества и безопасности, что не исключает индивидуальные предпочтения потребителей.
Миф 4: Товары без Знака качества - плохие
Нередко высоко оцененные товары не получают Знак качества, поскольку их производители не готовы проходить необходимые проверки. Поэтому даже отличный продукт не сможет использовать эту маркировку, если процесс оценки не завершен. Однако отсутствие знака не обязательно означает низкое качество; высокая оценка в рейтинге — это тоже важный критерий.
В исследованиях присутствуют и импортные товары, которые также не могут претендовать на Знак качества, даже если получили высокие оценки, из-за несоответствия критериям локализации.
Миф 5: Знак качества – просто маркетинговый ход
Российский Знак качества служит не рекламным символом, а практическим инструментом для потребителей, который помогает искать товары, соответствующие строгим стандартам. Доверие к знаку в настоящее время составляет почти 80% среди россиян. Доказано, что наличие Знака качества увеличивает продажи товаров на 32% без необходимости снижения цен или расширения дистрибуции.
По словам экспертов, в условиях переизбытка маркетинговых заявлений на упаковках, такой знак помогает покупателям ориентироваться и делать правильный выбор, основываясь на фактах.
